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6月15日，肯德基在朋友圈推送的一則廣告引發(fā)爭議。其文案中“大叔，你是不是在偷拍我”，“起開點！姑娘！你擋住肯德基瘋狂星期四的二維碼了”的話術受到網(wǎng)友們的指責。

近日發(fā)生的“女生污蔑大叔偷拍事件”成為輿論的關注焦點，肯德基這一番借勢營銷的操作蹭上了熱點，卻明顯弄巧成拙，失了分寸。

廣告的目的是推銷商品，也具有表達品牌態(tài)度和樹立品牌形象這一意義。玩“?！睙o可厚非，但不應該突破嚴肅的邊界。

當下，公眾們對“女生污蔑大叔偷拍事件”怒氣未消，肯德基卻在廣告文案中用戲謔的語氣加以調(diào)侃。這不僅沒有秉著理性的態(tài)度來分析事件，還冒犯了事件的受害者以及關心事件的公眾?？系禄鳛橐粋€擁有廣大消費者的品牌，應該做的其實是堅持正確的是非觀，和大家一起等待一個公正的結(jié)果。

品牌蹭熱點可以廣泛地吸引流量，但不該走向“病態(tài)”。6月13日，“格力官方旗艦店”女主播在直播賣貨時，身穿此前引發(fā)網(wǎng)絡熱議的“牽手門”同款“免職裙”引爭議。不少網(wǎng)友在直播間內(nèi)表示：“價值觀不同不會購買格力的產(chǎn)品”。品牌直播為了迎合流量，靠一條當事人身著的裙子來博眼球，將大眾的目光引向事件本身的嚴肅性之外，其實已經(jīng)造成了嚴重的后果。

蹭熱點這一行為本身無關好壞，但是要守住道德的底線，傳播積極的品牌價值文化。當事件的熱度散去之后，要留下正向的能量。而且，追逐流量的亂象之下，最終吸引消費者的還是產(chǎn)品本身。以蹭熱點來求關注，不如用過硬的產(chǎn)品抓住消費者的心。