一年一度的618年中大促即將拉開帷幕。

(相關資料圖)

5月24日，知乎重磅推出“618內容風向標”，基于各行業(yè)海量專業(yè)討論內容的積累和洞察，以及用戶在知乎的搜索使用行為，對數碼、家電、日化美妝、食品飲料、運動健身五大行業(yè)進行趨勢分析，提前釋放618值得關注的消費信號。

每年618活動期間，是激發(fā)消費者對“好物”內容關注的關鍵節(jié)點，在此期間，用戶在知乎對“好物”搜索量不斷上漲。以知乎數據為例，2023年5月“618”相關內容搜索量環(huán)比增長240%，內容量環(huán)比增長272%，“618囤貨”、“選購”相關內容搜索量環(huán)比增長分別為716%、97%。

消費的本質是獲得答案的過程。與其他平臺不同，在知乎每一個好物相關問題背后是消費者的真實購物需求，每一次專業(yè)討論都是信任的傳遞，知乎用戶在“逛聊選買”過程中找到屬于自己的“好物”。

在知乎數碼行業(yè)，平板電腦、手機、筆記本電腦、耳機、相機全年熱度不斷，數碼新品、產品性能、行業(yè)趨勢、選購方案是知乎用戶最熱衷討論的數碼行業(yè)相關內容。例如，“如何評價華為 3 月 23 日發(fā)布的華為 P60 系列？”問題有超358萬瀏覽，“13代酷睿游戲本和輕薄本新品紛紛上市，如何更好的挑選適合自己的那一款呢？”問題的瀏覽量超過150萬。

事實上，知乎平臺的部分消費者在購物前已有明確的產品清單，他們會通過搜索相關內容進一步做選擇。同時他們更熱衷于向在某個領域具有精湛技藝和相應的知識、經驗和技能的從業(yè)者發(fā)出提問，這類群體在知乎被稱之為“新職人”。今年5月期間，隨著越來越多職人群體加入“好物”討論，知乎618相關內容的回答量環(huán)比增長320%。

知乎家電內容中，61%流量來自于用戶的主動搜索，知乎用戶對家電的提問中，品質、幸福感、選購、顏值、解放雙手成為最高頻提問詞匯，顯示出對“美好生活”的向往。在知乎，問題“哪些新家電的出現，讓你對生活有了新認知？”、“哪些家電新功能提升了你的幸福感？”的瀏覽量分別高達近127萬、103萬。

不僅如此，新一代消費者對新型家電、細分功能、科技感等接受度頗高。通過知乎對消費者的洞察發(fā)現，在今年618前夕，嵌入式洗碗機相關關注度上漲 100%、 掃地機關注度上漲 171%，制冰機的搜索環(huán)比增加193%，廚房空調搜索環(huán)比增加166%。

在日化美妝行業(yè)，消費者更熱衷于科學護膚的討論。多肽、玻尿酸、蝦青素、透明質酸、積雪草角鯊烷、水楊酸、二裂酵母等各種護膚功效成分，在618前夕成為知乎用戶高頻內容詞。

值得注意的是，越來越多職場人士在對日常生活、約會聚會、節(jié)日送禮、商務出行、戶外運動等不同場景下進行護膚、時尚等相關討論。618 前夕，“男士理容”搜索量環(huán)比上漲77%，用戶對日化美妝的需求也不再區(qū)分性別界限，“他”經濟日益崛起。

用戶在知乎食品飲料的提問方式日益指向專業(yè)健康知識，關于蛋白質、葉黃素、膠原蛋白等內容的討論和搜索在618均有一定程度的上漲。同樣，在運動健康行業(yè)，“求推薦裝備”成為最多提問形式，以騎行為例，在今年5月自行車運動裝備相關的內容量和搜索量激增，公路車搜索環(huán)比上漲113%，騎行相關內容量環(huán)比增長120%。

在今年4月舉行的“2023知乎發(fā)現大會”上，KOP（即專業(yè)意見領袖）首次對外推出，KOP大多具有絕對權威的職業(yè)背景，在知乎，KOP是專家亦是內容創(chuàng)作者。用戶在知乎提問的同時，已經產生了潛在的消費需求，知乎通過KOP的每一個答案里的每一個討論，最終指向消費決策。

問答背后，是用戶對“好物”的期待。隨著618來襲，知乎已上線“好生活，選出來”好物攻略活動，通過KOP專業(yè)答主的優(yōu)質評測內容，來幫用戶選出好物、好好生活。在知乎搜索“618好物攻略”，一起探尋“好物”趨勢，迎接美好生活！